شیسیدو برندی ماندگار در صنعت زیبایی
Shiseido شیسیدو در طول تاریخ 150 ساله خود ، الهام گرفته از نوآوری ، خلاقیت ، هنر ،… در صنعت زیبایی ، آرایشی و بهداشتی و مراقبت های پوستی پیشرو بوده و بعد از گذشت یک قرن و نیم همچنان در صف اول این صنعت جزو بهترینها و نام آوران این صنعت به شمار می رود و همچنان در صدر اول جهانی جدول قرار دارد . در این مقاله که به قلم مجله آرشام ببوتی تهیه گردیده قصد داریم بصورت مختصر و مفید سفر برند شیسیدو و چگونگی پیدایش این برند محبوب و پرطرفدار را Shiseido را کاوش کنیم و راز موفقیت این برند رو در طی یک قرن و نیم به روایت بکشیم . با ما همراه باشید در این کاوش هیجانی چرا که این اولین و کاملترین تاریخچه برند شیسیدو به زبان فارسی است که در دپارتمان اختصاصی مجموعه آرشام بیوتی تالیف و تهیه گردیده است .
از اولین قدم های چگونگی پیدایش این برند در تمامی این سالها شروع می‌کنیم که استارت و شروع آن از یک داروخانه کوچک غربی در شهر گینزا ( Ginza )ژاپن شروع شد که نقطه عطف و‌پیدایش برند شیسیدو Shiseido بود .
موسس برند شیسیدو
سال ۱۸۷۲ آرینوبو فوکوهارا این شخص جوان اولین داروخانه خصوصی خود را به سبک غربی ، ژاپنی در شهر گینزا، توکیو تأسیس کرد.
آرینبو فوکوهارا که پسر یک پزشک طب سنتی شرقی بود در سال 1848 در شهری به نام (Awa)آوا ، ژاپن متولد شد - مایل ها دورتر از شهر شلوغ توکیو، جایی که مردم ژاپن حتی تصور آن را نمیکردند که روزی سبک و استایل زندگی غربی ها را با فرهنگ و سبک زندگی ژاپنی خود ترکیب کنند . آرینوبو که در رشته پزشکی غربی تحصیل کرد و به عنوان دکتر داروساز فارغ التحصبل شد در نیروی دریایی بعنوان دکتر مشغول به خدمت شد دوران سربازی خود را اینگونه گذراند . پس از خدمت، آرینوبو تصمیم گرفت کسب و کاری کاری را راه‌اندازی کند . این خلاقیت او که به یک سرمایه‌گذاری و یک کارآفرینی رویایی تبدیل شد . هوش و زیرکی آرینوبو در انتخاب مکان و لوکیشن داروخانه که یکی از چهار راههای شهر گینزا که به چهار راه فرهنگی شرق و غرب معروف بود قابل ستایش بود درست در شیک ترین منطقه گینزا داروخانه را افتتاح کرد ، جایی که توانست تلفیق فرهنگ غرب و شرق را به بهترین شکل ممکن انجام دهد . داروخانه آوانگارد ، بعدها به یکی از بزرگترین و تأثیرگذارترین شرکت های ژاپن تبدیل شد.
اولین محصول شیسیدو
سال ۱۸۸۸
تولید اولین خمیر دندان بهداشتی ژاپن به نام “فوکوهارا”
تجربیات آرینوبو فوکوهارا در زمان خدمت او در نیروی دریایی به او کمک کرد تا در ترکیبات مواد زاید دور ریز که از پودرهای خام که از نمک سوخته و سنگ آهک بدست می آمدند اولین پودر پاک کننده دندان را تولید کند . تلاش های او منجر به خلق و تولید اولین خمیردندان او شد .
در سال 1888، خمیر دندان شیسیدو که به شکل خمیر کیک و سمبل کیک بود وارد بازار کرد . این نوع خمیر دندان نه تنها ظاهر فریبنده آب داشت بلکه از طعم و بوی خوبی هم برخوردا گر بود و برای اولین بار، ژاپنی ها طعم بهتر، بوی بهتر و روش راحت تری برای تمیز کردن دندان های خود داشتند، با مالیدن خمیر کیک خمیر دندان روی یک مسواک مرطوب دندان‌های خود را تمیزی میکردند . خمیر دندان بهداشتی فوکوهارا اگرچه نسبتاً گران بود، اما بزودی جایگاه خود را در بین ژاپنی ها پیدا کرد و به فروش بالایی دست پیدا کرد و به موفقیت چشمگیری رسید.
اولین لوسیون شیسیدو
سال ۱۸۹۷ از اولین اقدامات تغییر فرم ظروف دارویی به بطری های شیک و طرح دار به نام ایودرم Euderimine که مخاطبان بیشتری را جذب کرد .
کلمه (Euderimine) که برگرفته از یک کلمه یوتانی بود .
کلمه ( eu ) در زبان یونانی به معنای “خوب “ است .
کلمه (derma) به معنای “ پوست “ است .
این اولین لوشن مایع شیسیدو بود که برای نرم کردن و لطافت پوست به بازار عرضه شد و هنوز بعد از گذشت یک قرن و نیم این فرمولاسیون در لوشن ها و کرمهای برند
( Shiseido ) شیسیدو در حال تولید و استفاده است .
اولین بستنی و نوشابه آب سودا
سال ۱۹۰۲
تولید اولین سودا و بستنی چیز کیکی آمریکایی
در کمال ناباوری در همین سال شیسیدو Shiseido دست به یک اقدام جالب زد و آن این بود که از تبلیغات متفاوتی در فروشگاه Shiseido شیسیدو استفاده کرد .
و آن تبلیغات چیزی نبود جز تولید اولین نوشابه آب سودا و بستنی چیز کیکی آمریکایی در ظروف بسته بندی هایی به سبک فرهنگ ژاپنی و غربی که بصورت کاملا تلفیقی در ظروف طرحدار غربی و ژاپنی و طعم و مزه و اسانس های غربی تهیه و تولید و در فروشگاه یا همان داروخانه آرینبو تهیه و به معرض نمایش گذاشته شد ، که این امر هم بسیار موفق بود و مخاطبان زیادی را به فروشگاه کشاند که منجر به فروش محصولات بیشتری هم در زمینه آرایشی و هم در زمینه خوراکی شد . تولید این سودا و بستنی برای همیشه در تاریخ شهر و تمام تاریخ نشریات و مجلات آن زمان ماندگار شد و جزیی از تاریخچه شهر گینزا توکیو Ginza, Tokyo شد .
و اما شعار این ایده خلاقانه این بود “وقتی بستنی شیسیدو رو خوردی محاله لب به بستنی دیگری بزنی “ .
الهام گرفتن لوگو
سال ۱۹۱۵
در همین سال لوگوی شیسیدو با نام و لوگوی "Hanatsubaki" (کاملیا) بعنوان یک علامت تجاری با سمبل گل های جوانه زده در موهای یک زن در یک مجله تبلیغاتی رو نمایی شد . این سبک موی به کار رفته همان سبک موهای شنیون کرده زنان ژاپنی بود که در اویل قرن بیستم بسیار رایج بود . که لوگوی شیسیدو الهام گرفته از همین سبک شینیون است جون دقیقا در همین سال آخرین تغییرات این لوگو توسط یک عکاس ماهر انجام شد که بصورت لوگو تایپ امروزی برای همیشه ماندگار و جاودانه شد و به لوگوی امروزی شیسیدو تبدیل شد
شروع تولید محصولات آرایشی
سال ۱۹۱۶
یک سال پس از آنکه Fukuhara پسر ارشد آرینوبو، Shiseido را به دست گرفت، شروع به تولید محصولات آرایشی کرد . و یک فروشگاه مستقل از داروخانه اصلی در بلوک بغلی ساختمان داروخانه تاسیس کرد .
این فروشگاه در یک ساختمان سه طبقه آجری که در نبش خیابان و مشرف به خیابان اصلی بود تاسیس و شروع به کار کرد .
طبقه اول : فروشگاهطبقه دوم : آزمایشگاه و تست کلیه محصولاتطبقه سوم : بخش تبلیغات و بازاریابی
تمام تبلیغات در روزنامه ها و مجلات معروف ژاپنی ، طرح های پک و بسته بندی و غیره همه در دپارتمان کامل شیسیدو انجام میشد .
تاسیس این بنا معرفه اعتقادات موسسین و بنیانگذاران برند شیسیدو ( Shiseido ) در اهمیت قدرت و گسترش این برند توما با علم و هنر و فن آوری و تکنولوژی با هم بود
پنکیک پودری صورت شیسیدو
سال ۱۹۱۷
آوردن رنگ به زندگی و فرهنگ ژاپنی: پنکیک صورت در هفت رنگ متنوع مناسب با پوست های متفاوت هفت را تولید و روانه بازار کرد .
پنکیک پودری صورت شیسیدو (Shiseido )را در هفت رنگ به نام Rainbow Face Powder پنکیک رینبو را در سال 1917 تولید و معرفی کرد، زمانی که زنان ژاپنی تقریباً هرگز چیزی جز پودر صورت سفید استفاده نکرده بودند. ایده یک پودر صورت با هفت رنگ یک ایده جذاب و کاملا انقلابی بود، زمانی که بسیاری هنوز احساس می کردند که چهره ایده آل همان چهره های سفید عروسکی است.
تحول انقلابی : این محصول در پایه یک خلاقیت و تحول اساسی و ایده بسیار موفقیت آمیزی بود استفاده از پودر صورت با استفاده از هفت رنگ از جمله سفید، زرد، گوشتی، گل رز، سبز و بنفش و رنگ نارنجی که منطق بر تنوع رنگ پوستی هر فرد بود تولید شد .
ظروف این محصول همانطور که در عکس مشخص است بصورت ظروف فلزی هشت ضلعی بود که قسمت جلوی آن با ساتن سفید بصورت زیبایی پوشانده شده بود تا طرحی زیبا و مجلل به مشتری ارائه دهد. این محصول در دید اولیه بقدری زیبا و اصیل بود که به زنان شیک پوش یک جسارت خاصی را برای رهایی از پوشش های قدیمی و کیمونوهای کلاسیک ژاپنی القا می‌کرد در همان زمان این هفت رنگ پنکیک شیسیدو ( Shiseido ) فروش بسیار خوبی داشت و بزودی در سر تا سر ژاپن بعنوان وسیله ای برای طراحی تصویر و نقاشی و غیره شهرت کلی پیدا کرد و بفروش میرسید.
اولین گالری شیسیدو
سال ۱۹۱۹
در همین سال اولین گالری شیسیدو تأسیس و افتتاح می‌شود که در حال حاضر هم موجود و قدیمی‌ترین گالری برند شیسیدو ( Shiseido ) موجود در ژاپن است.
گالری شیسیدو در سال 1919 به عنوان فروشگاهی با فضایی اجرایی برای نمایش کالاهای فصلی شیسیدو، مانند روسری و لباس و لوازم آرایش و غیره افتتاح شد.
اما با افتتاح این شو روم شینزو فوکوهارا ( Shinzo Fukuhara’s )به فکر ایده خلاقانه تری افتاد و آن چیزی جز دعوت از هنرمندان جوان آوان _گارد ( avant-garde )نبود او از این گروه خواست تا آثار خود را در گالری شیسیدو به نمایش بگذارند در بین این آثار ، اثر هنرمند معاصر آن زمان ( Riichiro Kawashima ) به “نام ریچیرو کاواشیما “ که یک اثر نقاشی آبرنگ بود به نمایش در آمد کار این هنرمند معروف بسیار زیبا و چشمگیر بود که این اثر در گالری شیسیدو عکاسی و جلد مغازه معروف “ آساهی _شیمبون “ ( Asahi Shimbun ) را در آن زمان به خود اختصاص داد .
این گالری بعد از گذشت یک قرن و نیم بعنوان یک گالری تاریخی و اختصاصی و موزه ملی ، پذیرای بازدید کنندگان زیادی در سر تا سر جهان میباشد که یاد آور تحولات عمیق ریشه ای ، فرهنگی ، هنری در تاریخ ژاپن و به خصوص برند شیسیدو میباشد و‌دارای ارزش و قدمت بالایی است
ساخت اولین برس و سالن آرایش شیسیدو
سال ۱۹۲۲
در این سال شیسیدو رسما وارد دنیای آرایش مو می شود.
زمانی که گالری شیسیدو در سال 1919 به عنوان فضایی برای نمایش کالاهای فصلی شیسیدو افتتاح شد، مدل مو و آرایش مو نیز از اهمیت خاصی در بین زنان ژاپن برخوردار بود . این امر باعث شد تا شینزو فوکوهارا به فکر دعوت از یک آرایشگر آمریکایی به نام ( Helen Grossman ) هلن _ گروسمن که از شهرت خوبی در آرایش مو در آن زمان برخوردار بود بیفتد او خانم هلن را به آرایشگاه شیسیدو که در سال ۱۹۲۲ افتتاح شد دعوت کرد . با ورود “هلن _گروسمن یک سبک موی جدید به نام “میمیکاکوشی “ که به معنای “ گوش را پوشانده “ در آمریکا معروف بود توجه زنان زیادی را به خود جلب کند و زنان ژاپنی یکی پس از دیگری علاقمند شدند که سبک موهای خود را تغییر دهند و سبک “میمیکاکوشی “ را روی موهای خود انجام دهند . در همین سال (۱۹۲۲ ) کلا سبک آرایش موی زنان ژاپن تغییر کرد و این باعث شد اولین برس مو نیز توسط تیم خلاق شیسیدو خلق و تولید شود . تا قبل از این سال موهای زنان ژاپنی خیلی دستخوش تغییرات و تحولات قرار نگرفته بود .
مدل موی این زن جوان که در عکس میبیند همان مدل “میمیکاکوشی “ (mimikakushi ) که توسط هلن گروسمن انجام شد .
اولین مجله فرهنگی شیسیدو
سال ۱۹۲۲
در سال ۱۹۲۲ اولین مجله اطلاعات فرهنگی و زیبایی اختصاصی خود را با نام (Shiseido Geppo ) شیسیدو _جیپو را برای مشتریان راه اندازی کرد .
Shiseido Geppo. آوریل، 1926
سالها قبل از انتشار مجله شیسیدو کشور ژاپن خود مجله ای معروف به نام ( Hanatsubaki ) هانات _سوباکی داشت که یک مجله فرهنگی در ارتباط با مد و فشن بود و قدمت بیشتری داشت و مخاطبان خاص خود را دارا بود بعد از انتشار اولین مجله شیسیدو ، به جذابیت و خلاقیت در نوآوری مطالب از مجله هانا پیشی گرفت و‌جایگاه بهتری را بدست آورد و به مرور مجله شیسیدو با مجله هانات _سوباکی ادغام شد و تا به امروز یکی از مجله های پر مخاطب فرهنگی ، هنری ، در حوضه آرایشی ، بهداشتی ، مد و فشن است .
علت موفقیت مجله شیسیدو
سال ۱۹۲۴
اولین شماره Shiseido Geppo در سال 1924 بخشی را به نام "گزارش پاریس" منتشر کرد که در آن سبک جدید لباس‌ها با چاک‌هایی در نیمه پایینی دامن ، دامن های کوتاه ، زنان با پوشش های مردانه و دامن های کوتاه ، موهای کوتاه منتشر کرد که چنین پوشش هایی برای مردمان آن زمان عجیب بود و غیر قابل تشخیص برای مردان .
به مرور در نسخه های بعدی این مجله اطلاعات کاملتری راجب:
چگونگی درمان جوش ها تناسب اندامجدیدترین مدل دستکشچگونه یک قهوه خوشمزه درست کنیمچگونه به پوست خود رسیدگی کنیم
تمام این مطالب ارزشمند مجله شیسیدو را دارای ارزش بسیار بالایی کرد که بهترین مجله در حوضه هنری ، بیوتی ژاپن شد.
طراحی لوگو برند شیسیدو (Shiseido)
سال 1927
ایجاد لوگو تایپ با حروف ژاپنی و غربی.در سال ۱۹۲۷ بعد از موفقیت مجله شیسیدو آقای شینزو از دپارتمان فرهنگی خود درخواست طراحی یک لوگو را کرد . لوگوی شیسیدو بصورت لوگو تایپ اجرا شد.
S-- که حرف اول اسم خود شینزو به انگلیسی بود .
H-- که تایپ دوم انگلیسی اسم شینزو بود .
I-- که این کلمه هم تایپ انگلیسی اسم شینزو است .
و در آخر کلمه سیدو (seido) که به معنای هنر پیشرو در زبان معاصر آن زمان بود . و این ایده الهام گرفته شده بود از سفری که شینزو شخصا به اروپا داشت و زمان بازگشت تصمیم گرفت که لوگوی شیسیدو بصورت لوگو تایپ کلمان انگلیسی و ژاپنی اجرا شود .
کلمه S-- که بصورت کشیده در دو جای لوگو نمایش داده شده الهام گرفته از حالت موهای زنان ژاپنی است که به این شکل زیبا در لوگو نمایش داده شده .
این لوگوتایپ تلفیقی در سال 1927 تغییر شکل داد، در سال 1974 کمی اصلاح شد و دوباره در سال 2010 تنظیم شد، اما از نظر مفهومی از نسخه 1927 بدون تغییر باقی مانده است . لوگوی شیسیدو گواهی بر سلیقه کلاسیک ، هنر و نبوغ و استعداد آقای شینزو فوکوهارا است که بینظیر بود و ماندگار ماند .
اولین کمپین تبلیغاتی شیسیدو
سال ۱۹۳۴
اولین کمپین تبلیغاتی شیسیدو با نام Miss Shiseido در همین سال شکل گرفت .
در سال 1933 شیسیدو کمپینی را با نام خانم شیسیدو آغاز کرد . این کمپین تشکیل شده بود از ۹ زن که در کمپانی شیسیدو استخدام شده بودند و به مدت ۷ ماه تحت آموزشهای مختلف قرار گرفته بودند تا برای خدمات رسانی و آموزش در سر تا سر ژاپن برای کمپین خانم شیسیدو به شهرهای مختلف سفر میکردند و کمپین خانم شیسیدو به این ترتیب اجرا شد .
این ۹ زن تمام آموزشها و تکنیک های لازم زیبایی، علم آرایش، پوست، فیزیولوژی، سخنرانی در جمع، لباس پوشیدن، مد، آواز، هنر و آداب و‌رسوم فرهنگ غربی را آموزش دیدند و کاملا در این زمینه دارای مهارت های لازم بودند .
شروع کمپین با اجرای نمایشی به نام «تئاتر زیبایی مدرن»
که یک تئاتر موزیکال بود اجرا میشد و در حین اجرا آنها به آواز خواندن و پوشیدن لباسهای مد روز اروپایی ، انجام دادن آرایش به سبک های جدید غربی ، همراه با رقص و آواز بود می پرداختند . با این شیوه منحصر به فرد و خلاقانه ، کمپین خانم شیسیدو
روز به روز در سرتا سر ژاپن مشهور تر میشد و زنان بیشتری برای دیدن این تئاتر موزیکال مشتاق می‌شدند بطوری که روزنامه Ise_shimbun در مورد موفقیت کمپین خانم شیسیدو مطالب زیادی انتشار میداد بطوری که یه روند تبلیغاتی به همین ترتیب برای برند شیسیدو شکل گرفت چرا که بعد از اجرا به تمامی زنانی که برای دیدن تئاتر خانم شیسیدو میرفتند بطور اختصاصی مشاور میدادند و تمام نکات زیبایی را بصورت تلویحی آموزش میدادند از این رو زنان بیشتری مشتاق رفتن به کمپین می‌شدند.
افتتاح اولین باشگاه کاملیا همرا با هدایای یادبود (تا سال 2003)
سال 1937
پس از راه اندازی باشگاه حق عضویت و اولویت با زنانی بود که به طور مرتب از محصولات شیسیدو استفاده میکردند این اعضا هریک به تنهایی بهترین تریبون برند شیسیدو Shiseido بودند چرا که همین زنان بروز ترین تکنینک ها را روی صورت خود اجرا میکردند و چه تبلیغی بهتر از این که دیگر زنان نیز ، تشویق به استفاده و عضویت در باشگاه شیسیدو (Shiseido ) می‌شدند .
شعار شیسیدو در باشگاه این بود :
زیبایی بیشتر با بروز شدن
بعد از یک دوره فعالیت کوتاه باشگاه شیسیدو ، تمامی اعضایی که عضویت داشتند کوپن هایی دریافت میکردند که زمان خرید محصولات و خدمات باشگاه تخفیفات ویژه ای به آنها تعلق میگرفت و از طرف شیسیدو یادبود هایی که شامل آیینه دستی لاکی ، یک گیره مینا کاری شده و یک کیف دستی به نشان یادبود و هدیه دریافت میکردند و بدین ترتیب باشگاه کامیلیا هم یک ایده صد در صد موفق بود .
این یادبودهای هنوز در موزه شیسیدو نگهداری می‌شوند و بسیار ارزشمند هستند .
تاسیس اولین آزمایشگاه شیسیدو (Shiseido )
اتاق آزمایش اصلی شیسیدو در نوامبر 1916 در طبقه سوم دپارتمان آرایشی و بهداشتی شیسیدو تأسیس شد. این اتاق به اتاق تحقیقات و سپس بخش تحقیقات تبدیل شد.در سپتامبر 1939، مرکز تحقیقات شیمیایی شیسیدو با مساحت تقریبا 400 متر مربع تکمیل شد. کارکنان و پرسنل تحقیقاتی شامل 23 محقق به رهبری میتسو آیودا بودند که بعدها سومین رئیس شیسیدو شد.
در 10 مارس 1945، کل مرکز تحقیقاتی در آتش حملات هوایی بزرگ توکیو از بین رفت و تا آگوست 1948 بازگشایی نشد. پس از بازگشایی، مرکز توسط دکتر تساکو ایکدا رهبری شد که از او بعنوان ناجی برند شیسیدو یاد می‌شود . دکتر تساکو آیکدا تولید محصولات شیسیدو را به علم مدرن روز تبدیل کرد و بدین ترتیب برند شیسیدو جان دوباره ای گرفت و پر قدرت تر از قبل به عرصه صنعت زیبایی برگشت .
در سال 1957، این مرکز دوباره گسترش یافت، زیرا در دهه 1960 محیط مساعدی برای صنعت لوازم آرایشی ایجاد شد. و اما برند شیسیدو همچنان پیشرو و با ساختار های جدیدی ثابت قدم تر از قبل رو به جلو در حرکت بود .
در سال 1968 شیسیدو یک مرکز تحقیقاتی جدید به نام مرکز تحقیقات و آزمایشگاه شیسیدو (شین-یوکوهاما) را راه اندازی کرد ، هدف این مرکز انجام تحقیقات پایه ای و زیر ساختی بود که به فقط به تولید محصولات محدود نمی شد و تحقیقات جامع تر و علمی تری را ایجاد می کرد در حالی که مرکز تحقیقات توکیو به تحقیقات کاربردی و توسعه ای اختصاص داشت.سال ۱۹۷۳ دومین مرکز تحقیقاتی شیسیدو در “یوکوهاما “اضافه و تکمیل شد .سومین مرکز تحقیقاتی شیسیدو (کاناگاوا هاکی ) در جولای سال ۱۹۹۲ در “یوکوهاما “ با ۶۰۰ محقق و کارمند تاسیس و راه اندازی شد .
برند شیسیدو ( Shiseido )در حال حاضر با افتخار یکی از بزرگترین مرکز تحقیقاتی پیشرفته در جهان را داراست و صاحب بزرگترین فناوری در حوضه صنعت آرایشی و بهداشتی است .
تاسیس اولین دفتر رسمی فروش در خارج از ژاپن - کشور تایوان
سال 1957
اولین دفتر Shiseido که خارج از کشور ژاپن افتتاح و دایر شد در سال 1957 در کشور تایوان بود. بعد از آن یک شرکت تابعه در هاوایی در سال 1962 تاسیس شد در ادامه به سمت شرق پیش رفت و دفتر ایالات متحده در سال 1965 دایر شد و بعد از آن دفتر دیگری در ایتالیا در سال 1968 افتتاح دایر شد.
پس از ایجاد این پایگاه ها و دفاتر در سراسر جهان، Shiseido سرانجام در سال 1980 وارد کشور فرانسه یعنی مهد دنیای آرایش ، زیبایی و فشن شد . یک سال بعد، فروش در کشور چین از طریق یک دفتر جدید شیسیدو که Shiseido در پکن تاسیس شد آغاز به کار کرد . این گسترش، تحقق اهداف دیرینه شیسیدو در مورد جهانی شدن این برند بود که چشم اندازهای اولیه آرینوبو فوکوهارا که بانی و موسس برند شیسیدو در توسعه و گسترش این برند در منطقه آسیا و اقیانوسیه، اروپا، ایالات متحده و چین بود به مرز ظهور تبدیل کرد و امروزه روز Shiseido در 85 کشور آسیایی ، اروپایی و امریکای شمالی و جنوبی و خود کشور ژاپن فعالیت گسترده ای دارد .
تولید اولین رژ لب
سال 1961
در سال ۱۹۶۱ زمانیکه ژاپن در بهترین شرایط تحولات مد و فشن قرار داشت ، انجمن رنگ مد ژاپن رنگ های روشن و آفتابی را بعنوان رنگ های مد تابستانه اعلام کرد در همین زمان کمپانی شیسیدو برای اولین بار دست به تولید رژ لب در چهار رنگ با چهار اسانس متفاوت مه الهام گرفته از طبع تابستانه و رنگ مد سال بود زد .
رنگ ها به ترتیب شامل :
صورتی آب نباتیصورتی شکرینارنجی هویجیقهوه ای بادامی
بدین ترتیب اولین رژ لب شیسیدو با اولین کمپین فصلی این برند انجام شد و بسیار موفق بود و در پی آن سریع دو رنگ گیلاسی و هلویی و غیره به این محصول اضافه شد
تولید اولین روغن آفتاب برنزر کننده
سال 1966
اجرای اولین کمپین با نام « معشوق خورشید» در هاوایی
در تابستان دهه 1960، که گرمای زیاد حاکم در تابستان باعث شد که مردم رغبتی به استفاده لوازم آرایش از خود نشان ندهند و در همین دوران فروش لوازم آرایش شاهد رکود بی سابقه ای شد زیرا زنان نگران بودند که آب و هوا گرم باعث پاک شدن آرایش آنها شود. در همین سال 1965، شیسیدو Shiseido تصمیم گرفت کمپینی را با استفاده از روغن ضد آفتاب راه‌اندازی کند و کمپین تابستانی بعد با مضمون «معشوق خورشید» انتخاب انجام شد و به یکی از کمپینهای موفق تبدیل شد .
تبلیغات این کمپین در خصوص برنزه کردن و رمانتیک جلوه دادن پوست بدن بود در این کمپین شیسیدو از مدل ژاپنی به نام بورلی مائدا ( Beverly Maeda ) استفاده کرد که با جلوه های ویژه در تبلیغات خود تمام توجه ها را به کمپین روغن آفتاب جلب کرد. این اولین کمپین تبلیغاتی ژاپنی بود که در خارج از کشور در هاوایی فیلمبرداری شد. پوسترها به طور معمول فروشگاه ها به سرعت رعد به فروش میرسیدند و مدل ژاپنی بورلی مائدا یک شبه تبدیل به یک سوپراستار شد
قبل از سال 1960، زنان هیچ محصول خاصی برای استفاده در تابستان نداشتند. آنها کمی پودر را با خاک اره و کرم ، مخلوط میکردند و استفاده میکردند . در گرمای تابستان نور خورشید آرایش را ذوب می‌کرد و در نتیجه ظاهری نامطلوب همراه با ریزش آرایش ایجاد می‌کرد . و صد البته که در معرض نور خورشید قرار گرفتن هم باعث ایجاد کک و مک و لک روی پوست میشد .
این مشکل شیسیدو (Shiseido ) را بر آن داشت تا برای فروش بیشتر در فکر تولید یک محصول جدید باشد و آن چیزی جز روغن آفتاب نبود که در آن زمان بصورت روغن جامد و حالت کیکی تولید شد که با یک اسفنج مرطوب به پوست زده میشد و حس خنکی خاصی را روی پوست ایجاد می‌کرد و به مرور پوست را برنزره هم می‌کرد .
سالها بعد زمانی که پوست برنزه مد شد، برنزرها همچنان پرفروش ترین کالاهای تابستانی بودند – با رنگ های تیره زیتونی که آرایش تابستانی را بسیار جذاب تر و خاص تر می‌کرد . و این همان نقطه عطفی در تاریخ فونداسیون برنزها و تولید ضد آفتاب ها و روغن ها در صنعت آرایشی بود.
پیدایش اولین هیالورونیک اسید در صنعت آرایشی توسط شیسیدو (Shiseido )
سال 1983
هیالورونیک اسید این ماده ناشناخته در صنعت آرایشی بهداشتی برای اولین بار در تیم تخصصی شیسیدو کشف و به صنعت بهداشتی و مراقبتی پوست اضافه شد .
تا قبل از آن هیالورونیک اسید در طبیعت یافت نمیشد تنها عصاره این ماده حیاتی از شانه های خروس گرفته می شد و برای درمان های خاص کاربرد داشت ، اما ترکیب و قرآیندش بسیار متفاوت بود زمانیکه در سال ۱۹۹۷ هیالورونیک اسید توسط تیم شیسیدو با فرمولاسیون تخمیر میکروارگانیسم ها در مقیاس حیاتی و احیا کننده سلولهای مرده بدست آمد یک گام بینظیر در صنعت آرایشی ، بهداشتی ایجاد شد از این پس این برند پیشرو در ساخت محصولات آبرسان و جوان کننده پوست در دو طیف متفاوت یعنی محصولات روزانه و محصولات شبانه تولیدات خود را به بازار جهانی عرضه کرد و بدین ترتیب اولین کشف منحصر به فرد خود را به جهان هدیه داد تا برای همیشه پیشرو و یکه تاز در این صنعت باقی بماند و نام شیسیدو را برای نزدیک به دو قرن همچنان زنده نگه دارد .
همانطور که در عکس میبینید محصولات شب و روز در دو طیف به این شکل روانه بازار شد
کنستانتره اولتیمون شیسیدو
سال 1997
با پیشرفت برند شیسیدو ( Shiseido ) محصولا جدید به خط تولید و خانواده شیسیدو اضافه شد اما قدیمی ترین و اولین محصول شیسیدو که همان “Eudermine” بود که همچنان بعد از گذشت یک قرن همچنان در خط تولید شیسیدو پیشتاز است . ایودرماین “Eudermine” کم کم در پکیچ و بسته بندی جدید به نام کنستانتره اولتیمون شیسیدو تغییر نام داد و امروز با نام جدید کنستانتره اولتیمون و زیر مجموعه های آن در پکینگ های متفاوت به بازار عرضه می‌شود هم اکنون در جشن صد سالگی خود به سر میبرد .
ترکیبات فوق العاده کنستانره اولتیمون شیسیدو که یک جوانساز و آبرسان و لیفت کننده قوی برای طیف پوست های مختلف آست به شرح زیر میباشد :
. حاوی عصاره های ریشه عنبیه . حاوی قارچ آنتی اکسیدان . بازسازی 28 درصدی پوست در عرض 1 هفته . لیفت کننده و ضد چروک بسیار قوی . اصلاح کننده لک های پوست . ضد منافذ باز پوست . حاوی عصاره گیاهی Reishi Mushroom و Iris Root . متعادل کننده چربی . ماندگاری 24 ساعت . رایحه تسکین دهنده ImuCalm Compound . آزمایش شده توسط متخصص پوست . بدون پارابن و چربی . مناسب بانوان و آقایان
رنگ قرمز که در بسته بندی این محصول به کار رفته هیچ تغییری نکرده در طول یک قرن و نیم ، برند شیسیدو در تمام این ادوار سعی در متفاوت کردن پکیچ و بسته بندی محصول کرده اما رنگ پایه همان قرمز برای همیشه باقی ماند چون این رنگ در المان رنگ های کمپانی شیسیدو نماد پرچم کشور ژاپن میباشد که الهام گرفته از فرهنگ و قدمت ژاپن میباشد.
تایپو گرافی کلمه “Eudermine”و رنگ قرمز آن به معنای
((نیم نگاهی به گذشته و نیم نگاهی به آینده ))
*بعنوان مولف این تاریخچه کاملا تحت تاثیر این برند و تمام قدمت و تاریخچه آن قرار گرفتم و امیدوارم که تمام عزیزانی که مصرف کننده این برند هستند کاملا به کیفیت بالای محصولات این برند آگاه و واقف باشند و بدانند که محصولات این برند دارای کیفیت بینظیر و تاثیر گذار است.
. دارای فناوری ImuGeneration
. حاوی عصاره های ریشه عنبیه
. حاوی قارچ آنتی اکسیدان
. بازسازی 28 درصدی پوست در عرض 1 هفته
. لیفت کننده و ضد چروک بسیار قوی
. اصلاح کننده لک های پوست
. ضد منافذ باز پوست
. حاوی عصاره گیاهی Reishi Mushroom و Iris Root
. متعادل کننده چربی
. ماندگاری 24 ساعت
. رایحه تسکین دهنده ImuCalm Compound
. آزمایش شده توسط متخصص پوست
. بدون پارابن و چربی
. مناسب بانوان و آقایان
سال 2011
ساختمان کنونی که در عکس مشاهده میکنید همان ساختمان سه طبقه آی که در شهر گینزا بعنوان اولین ساختمان برند شیسیدو شروع به فعالیت کرد.
در سال ۲۰۱۱ این ساختمان کاملا با جدیدترین و مدرنترین تکنولوژی های این برند در زمینه مد و فشن بازسازی و برای بازدید عموم آزاد شد .
این ساختمان زیبا مجهز به آینه های هوشمندی است که تسترهایی کاملا تکنیکال میباشند مزیت طراحی این آیینه ها به گونه ای است که شما نیاز به تست محصول روی پوست و یا صورت خود ندارید نحوه کار به این صورت است که شما بارکد محصول را اسکن میکنید و جلوی این آیینه ها می ایستید و بطور مکانیزه تست محصول روی صورت و بدن انجام می‌شود و شما کاملا متوجه نوع رنگ و تست آلرژی محصول روی نواحی صورت و پوست خود خواهید شد .
*این است قدمت و اصالت و بزرگی یک برند و ماندگاری آن *
چقدر خفن بود .کلی لذت بردم . من فکر میکردم کرم نیوا خیلی قدمت داره چون مامانم همیشه نیوا مصرف می‌کرد. اما الا متوجه شدم که اشتباه میکردم
مرسی از شما برای ثبت نطرات . کمک میکنید به مجموعه ارشام بیوتی برای اینکه اطلاعات مفیدتری در اختیار شما عزیزان گذاشته بشه .
خیلی راضی ام از محصولاتش . برند خوبیه
سلام . میشه بپرسم چه محصولی استفاده کردید از این برند ؟
بیشتر شبیه داستان بود . خیلی خوب بود
ممنون از اینکه وقت گذاشتید و مطالعه کردید . سپاس
همه رو ول کن فروشگاه الانو بچسب که توش تست هوشمند داره . کاش میتونستم برم از نزدیک ببینم
دقیقا یکی از هوشمندترین فروشگاههای لوتزم ارایشی بهداشتی رو داراست برند شیسیدو .
Hey people!!!!!
Good mood and good luck to everyone!!!!!
thanks .
چند نکته که به نظرم واقعا حائز اهمیته اینه که چقدر یه برند خصوصا یه برند آرایشی بهداشتی میتونه تغییر و تحول چشم گیری رو در سبک و استایل زندگی مردم ایجاد کنه که در نتیجه همین موضوع به خودی خود منجر به تغییرات زیادی در فرهنگ و عرف یک جامعه میشه، و نکته جالب درمورد تاریخچه این برند به نظر من این بود که تونست یه فرهنگ بیگانه رو با فرهنگ خودش به خوبی تلفیق کنه و کاملا هوشمندانه و غیر مستقیم باعث تاثیر گذاری و ریشه دار شدنش در فرهنگ جامعه خودش بشه.
سلام و وقت بخیر .
بسیار ممنون از زمانی که اختصاص دادید و مطالعه کردید . دقیقا همینه با نظر شما موافقم : مولف این مقاله با حدود ۲۵ سابقه و فعالیت در حوضه آرایشی بهداشتی از پیشگامان ورود محصولات اورجینال و اصل به کشور میباشد که از به نامان این حوضه هستند . اطلاعات کاملا تحت نظر و مطالعه اجمالی این عزیز جمع اوری شده بدون هیچ گونه تحریفی .
به امید همراهی شما در مجموعه آرشام بیوتی
سلام وقت به خیر ممنونم از اطلاعات مفیدی که در مورد این بدتر در اختیار ما گذاستید من شخصا به تاریخچه هر موضوعی علاقمند هستم واقعا برام جالب بود که با ارده و انگیزه میشه موفق شد و یک برند جهانی و ماندگار ایجاد کرد البته این شخص هوش بالایی داشت که اولین داروخانه خودش در بهترین جا بنا کرد نقطه اتصال فرهنگ شرق و غرب و زمینه ارتقا کارش رو مرحله به مرحله فراهم نمود باید درس بزرگی از این شخصیت ها گرفت و اون ۱ استمرار در هدف ۲انجام کارهای ماندگار و تاثیر گذار ممنونم بابت مقاله خوبتون
ممنون از شما و ثبت نظرتون .